9月7日，寶馬在釣魚臺國賓館隆重發布“BMW創新出行服務中國戰略”，作為此戰略的首個項目BMW即時充電TM（ChargeNow）也宣布正式啟動。這是寶馬在國內首次跨界，從過去一個造車、賣車的供應商跨界到出行服務領域。

樂視、電樁聯手做了多天的“我做樁”的廣告，卻讓寶馬搶了個先。

9月7日，寶馬在釣魚臺國賓館隆重發布“BMW創新出行服務中國戰略”，作為此戰略的首個項目BMW即時充電TM(ChargeNow)也宣布正式啟動。

這是寶馬在國內首次跨界，從過去一個造車、賣車的供應商跨界到出行服務領域。寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官安格表示，BMW創新出行服務是寶馬實現可持續發展的“第一戰略”。

建公共充電樁

創新出行服務，這是繼下半年以來品牌創新、技術創新、售后服務創新之后的商業模式創新。在首先向國內引進ChargeNow之后，寶馬還宣布在Drive Now、Park now，也將選擇在時機成熟時引入國內。

其中，政府對新能源汽車發展的鼓勵是寶馬將ChargeNow優先引入中國的最主要原因。

安格表示，充電設施的建立是確保新能源汽車暢銷的的關鍵因素。目前中國政府及地方政府非常注重新能源汽車的推廣和使用，也帶動了中國新能源汽車的發展。從銷量上來看，2014年中國新能源汽車的銷量增長超過320%，而在2015年上半年的銷售再次同比提升270%。

寶馬的ChargeNow戰略就是要建立公共充電樁，目前寶馬共在24個不同的國家和地區擁有超過33000個充電樁。根據目前的規劃，寶馬將與中 國普天合作，根據規劃，截至2015年年底，寶馬將率先在北京、上海、廣州、深圳四地建設500個即時充電TM充電樁；到2016年年底，這一數字將翻 倍，至超過1000個即時充電TM充電樁，覆蓋更多城市。位置主要集中在寶馬車主經常出現的高檔社區或者大型購物中心或商務中心。

根據介紹，得益于中德充電標準的統一，寶馬所建所有充電樁不僅是寶馬品牌的車主可以使用，其他品牌的車主也可以使用。不同的是目前 ChargeNow只針對寶馬及MINI車主開放，且在一段時間內，寶馬及MINI車主的電卡能夠直接刷卡使用，并享受半價電費優惠和使用手機或 ConnectDrive充值。而其他品牌的車主只能通過普天購買電卡和充值。

截至目前，寶馬在華10個城市的16個經銷商有銷售三款新能源汽車，包括純電動i3，插電式混合動力的i8和BMW530Le，安格介紹，未來寶馬所有車型都將引進插電式混合動力車型，下半年即將上市的BMW X5 xDrive40e也是一款插電式混合動力汽車。

第一戰略

安格在接受《第一財經日報》記者采訪時稱，全球汽車工業朝著電動化和數字化的方向發展，這種趨勢正在改變著汽車產業的游戲規則。而對于一家擁有99年歷史的汽車企業，寶馬愿意起到產業發展的推動作用。

寶馬集團于2008年制定了長遠發展戰略——“第一戰略(Strategy Number ONE)”：作為市場領導者，寶馬集團為個人出行提供高檔產品和高檔出行服務。寶馬集團不僅僅是高檔汽車制造商，更是個人交通出行解決方案提供商。

2011年，寶馬集團在正式推出BMW i品牌之時，也發布了全新的創新出行服務理念。根據介紹，寶馬集團的創新出行服務包括Now家族、Mycityway和Life 360。而ChargeNow只是寶馬創新出行服務中Now家族的一部分，此外還包括DriveNow、ParkNow等。

除了強調即時充電的ChargeNow，寶馬DriveNow強調的是一個汽車共享的理念，與國內的眾多汽車共享的創業公司推出的服務一樣，它不需 要固定取車點和還車點，消費者可以通過智能手機找到可用的汽車，并能無鑰匙打開車門。而ParkNow是一個尋找停車位的服務工具，幫助用戶找到空閑車 位。Mycityway能夠為人們提供位置導航和生活資訊服務，包括訂購演出門票或訂餐等。Life360是一個封閉的家庭社交APP，可以讓用戶在一段 時間內選擇性公開共享位置信息給公眾用戶。

自建生態圈

在“互聯網整合一切”的大環境里，蘋果、谷歌等互聯網企業要進軍汽車產業，它們要么從車聯網的角度入手，如蘋果的CarPlay、百度的 Carlife等;要么像提供智能出行的滴滴、Uber一樣希望自己構建的“生態圈”能夠成為未來主導汽車產業發展的關鍵，而汽車生產企業最終淪為互聯網 企業的代工廠。

寶馬從推出獨立的互聯駕駛(Connect Drive)就已準備自建生態圈。而隨著Now家族的不斷完善，以及Mycityway、Life360等APP產品的不斷豐富，BMW生態圈也日漸建立。

在中國，寶馬自2012年開始，所銷售的車輛就已經裝配了不同版本的互聯駕駛系統，車主只要愿意就可以登陸寶馬Connect Drive商城下載或更新這些APP應用。根據統計，截至2015年三月份，寶馬在華共銷售超過200萬輛汽車，其中有近一半銷量是在近三年時間內完成 的。

安格介紹，寶馬創新出行服務將包括三個層次，第一個層次是為BMW和MINI用戶提供基于車輛的服務產品；第二層次是為所有汽車用戶提供服務；第四層是為所有智能手機用戶提供出行服務。