我國(guó)進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)已從快速擴(kuò)張期進(jìn)入到銷(xiāo)量下滑的新格局中。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)汽車(chē)進(jìn)口量為106.73萬(wàn)輛，同比下滑25%，這也是汽車(chē)進(jìn)口量十年來(lái)首次下降。

從近10年中國(guó)進(jìn)口車(chē)海關(guān)進(jìn)口量年度走勢(shì)看，2006年至2011年是我國(guó)進(jìn)口車(chē)快速擴(kuò)張時(shí)期，受消費(fèi)者剛性需求以及進(jìn)口車(chē)量產(chǎn)化全系競(jìng)爭(zhēng)的影響，進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)量進(jìn)入百萬(wàn)量級(jí)。

隨著2012至2014年進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)出現(xiàn)供大于求情況，2014年四季度以后，進(jìn)口汽車(chē)銷(xiāo)售出現(xiàn)大幅下滑，2015年出現(xiàn)供需雙降，進(jìn)口量超預(yù)期下滑。

“我們之前曾預(yù)測(cè)2015年進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)增速會(huì)放緩，結(jié)果出現(xiàn)了25%的下滑，這出乎預(yù)料。從2015年開(kāi)始進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)將進(jìn)入全新結(jié)構(gòu)調(diào)整期。”1月5日，在2016年1月的汽車(chē)流通行業(yè)形勢(shì)分析會(huì)上，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)進(jìn)口車(chē)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)信息部副主任王存說(shuō)。

“2015年，經(jīng)銷(xiāo)去庫(kù)存的拳頭似乎打在了棉花上，又被終端銷(xiāo)售價(jià)格打回來(lái)了。整個(gè)進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)需求出現(xiàn)下滑，所以在供需雙降的情況下，去庫(kù)存是必然選擇。”王存稱(chēng)，2015年經(jīng)銷(xiāo)商都處在去庫(kù)存狀態(tài)，但因?yàn)榻K端需求的下降，庫(kù)存并沒(méi)有明顯減少，所以2016年進(jìn)口車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商去庫(kù)存依然是難題。

1進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)全面下滑

“進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)一直是中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，但進(jìn)口車(chē)供應(yīng)商對(duì)我國(guó)車(chē)市的判斷過(guò)于樂(lè)觀，便出現(xiàn)了這個(gè)大幅下降的局面。我們判斷2016年整個(gè)進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)的表現(xiàn)將會(huì)延續(xù)當(dāng)前情況，這也需要進(jìn)口商從結(jié)構(gòu)上重新判斷。”1月5日，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)肖政三在該協(xié)會(huì)月度分析會(huì)上悲觀表示。

中國(guó)消費(fèi)者日趨理性的消費(fèi)觀念以及豪車(chē)熱銷(xiāo)車(chē)型“進(jìn)口轉(zhuǎn)國(guó)產(chǎn)”的比例提升，也是進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)份額不斷下滑的原因。

據(jù)中國(guó)進(jìn)口汽車(chē)貿(mào)易有限公司發(fā)布的《2015中國(guó)進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)年度報(bào)告》和《中國(guó)進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)趨勢(shì)與發(fā)展策略報(bào)告》顯示，未來(lái)進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)將會(huì)面臨汽車(chē)價(jià)格優(yōu)惠幅度加大、經(jīng)銷(xiāo)商大面積虧損等結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。

此前，汽車(chē)流通協(xié)會(huì)進(jìn)口車(chē)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任胡絲羽根據(jù)當(dāng)前供需雙降的態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè)，未來(lái)中長(zhǎng)期，進(jìn)口車(chē)品牌業(yè)務(wù)將從量化經(jīng)營(yíng)重新回歸到市場(chǎng)補(bǔ)充為主的定位。

值得關(guān)注的是，我國(guó)進(jìn)口車(chē)結(jié)構(gòu)開(kāi)始出現(xiàn)調(diào)整，品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整繼續(xù)深化，奔馳和保時(shí)捷進(jìn)口量實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，寶馬和奔馳穩(wěn)居上牌量前兩名，第二梯隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)格局變化較大。

三大車(chē)型進(jìn)口量全面下滑。轎車(chē)同比大幅下降25.06％，SUV下滑24.4%，MPV下滑10.6%。此外，排量下移是進(jìn)口車(chē)發(fā)展的一大趨勢(shì)。3.0L以下排量的進(jìn)口車(chē)型份額已占據(jù)市場(chǎng)的93.3%，其中新增緊湊型SUV車(chē)型所拉動(dòng)的1.5-2.0L排量區(qū)間成為主流，伴隨2015年1.6L小排量汽車(chē)的引入，該排量進(jìn)口車(chē)份額也由2%上升至6.1%。

“高庫(kù)存下，2014年進(jìn)口車(chē)九折賣(mài)出，在當(dāng)時(shí)看來(lái)這個(gè)折扣已經(jīng)非常大了，沒(méi)想到2015年的價(jià)格下降幅度更是高達(dá)14.2%。1.6L及以下排量車(chē)型購(gòu)置稅減半對(duì)進(jìn)口車(chē)是利好，但這一政策對(duì)進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)刺激力度有限。”王存表示。

受到8·12天津港大爆炸事件的影響，我國(guó)進(jìn)口車(chē)港口份額也略有調(diào)整。數(shù)據(jù)顯示，2015年天津港進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)份額由40.8%下滑至30.1％。在部分品牌轉(zhuǎn)港拉動(dòng)下，上海港份額提升至38%，2015年9月當(dāng)月達(dá)到了52%的歷史峰值。

“雖然天津港汽車(chē)進(jìn)口量后期出現(xiàn)回升，但有些品牌轉(zhuǎn)港，天津港想要恢復(fù)至超過(guò)40％的份額難度會(huì)很大，也需要時(shí)間。”王存稱(chēng)。

2平行進(jìn)口市場(chǎng)份額難擴(kuò)大

進(jìn)口車(chē)結(jié)構(gòu)性調(diào)整非常復(fù)雜，尤其是體系調(diào)整時(shí)間較長(zhǎng)。但進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)的深層次結(jié)構(gòu)調(diào)整不可避免。“廠商確實(shí)有所調(diào)整，但是這種調(diào)整還不足以支持經(jīng)銷(xiāo)商更好發(fā)展。”肖政三說(shuō)。
如果說(shuō)2015年進(jìn)口車(chē)出現(xiàn)大量下滑的責(zé)任，在于供應(yīng)商過(guò)高地估計(jì)了中國(guó)市場(chǎng)，從供貨方式來(lái)講，授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商和總經(jīng)銷(xiāo)商則承擔(dān)了過(guò)高的庫(kù)存。

王存說(shuō)，“如果以當(dāng)事人角度來(lái)說(shuō)，責(zé)任是在總經(jīng)銷(xiāo)商和廠家，不過(guò)這是個(gè)體系問(wèn)題。從發(fā)指令定2016年的目標(biāo)，到目標(biāo)定下來(lái)之后調(diào)配資源中間要經(jīng)歷多個(gè)環(huán)節(jié)。廠商采取行動(dòng)，中國(guó)公司向總部匯報(bào)，總部做出生產(chǎn)調(diào)整，生產(chǎn)又是有節(jié)奏的，不能夠停下，一停下來(lái)工廠設(shè)備就需要重新調(diào)整，會(huì)花費(fèi)更多時(shí)間。”

“現(xiàn)有平行進(jìn)口商，沒(méi)有龐大的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，更多是批發(fā)零售，市場(chǎng)敏感度很強(qiáng)，價(jià)格是一天一變，所以整個(gè)決策的流程或系統(tǒng)小了很多，所以時(shí)間、決策、調(diào)整的速度也會(huì)快很多。”王存稱(chēng)，這使得平行進(jìn)口，少了最復(fù)雜的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，無(wú)需采購(gòu)，直接從經(jīng)銷(xiāo)商提車(chē)，效率得到有效提升。

在進(jìn)口車(chē)出現(xiàn)25%的大幅下滑情形下，平行進(jìn)口的表現(xiàn)很亮眼。數(shù)據(jù)顯示，2015年1-10月，平行進(jìn)口汽車(chē)銷(xiāo)售超過(guò)10萬(wàn)輛，市場(chǎng)份額從7.7%增長(zhǎng)到10.5%。有專(zhuān)家預(yù)言，隨著CCC認(rèn)證的推進(jìn)，平行進(jìn)口汽車(chē)將會(huì)出現(xiàn)利好情況。

1月6日商務(wù)部通過(guò)《汽車(chē)銷(xiāo)售管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》發(fā)出信號(hào)，有意放開(kāi)平行進(jìn)口銷(xiāo)售方式。商務(wù)部外貿(mào)司負(fù)責(zé)人表示，目前我國(guó)四個(gè)自貿(mào)區(qū)累計(jì)認(rèn)定的汽車(chē)平行進(jìn)口試點(diǎn)企業(yè)數(shù)量已達(dá)78家，商務(wù)部對(duì)試點(diǎn)企業(yè)申領(lǐng)平行進(jìn)口汽車(chē)自動(dòng)進(jìn)口許可證，無(wú)品牌授權(quán)要求，無(wú)任何進(jìn)口數(shù)量限制。

但受制于不完善的售后服務(wù)和配件供應(yīng)體系，平行進(jìn)口車(chē)還存在諸多問(wèn)題。如一些跨國(guó)汽車(chē)公司為加強(qiáng)對(duì)國(guó)外經(jīng)銷(xiāo)商的管控，拒絕為平行進(jìn)口車(chē)保修、調(diào)整發(fā)動(dòng)機(jī)排量等，增加了汽車(chē)平行進(jìn)口試點(diǎn)難度。

此外，平行進(jìn)口車(chē)與我國(guó)現(xiàn)行的通關(guān)、征稅、檢驗(yàn)、強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)以及“三包”“召回”等制度政策還未完全銜接配套。

曾經(jīng)最吸引消費(fèi)者的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，隨著國(guó)內(nèi)各大豪華品牌不斷下調(diào)新車(chē)價(jià)格、熱銷(xiāo)車(chē)型進(jìn)口轉(zhuǎn)國(guó)產(chǎn)等因素的影響，平行進(jìn)口車(chē)的市場(chǎng)空間不斷受到擠壓。

肖政三似乎并不看好平行進(jìn)口的未來(lái)，“對(duì)于跨國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，會(huì)為了不到萬(wàn)輛的平行進(jìn)口銷(xiāo)量去擾亂自己幾十萬(wàn)輛的市場(chǎng)嗎？所以目前來(lái)看，平行進(jìn)口汽車(chē)的市場(chǎng)份額并不會(huì)太大”。