企業標準“領跑者”制度經過2019年的全面實施、2020年的不斷優化，社會影響力和認知度明顯提升，特別是2020年企業標準“領跑者”大會和“領跑者”名單的發布被北京電視臺、新浪網等知名媒體報道，觀看人次達到2億。近期，工作機構基于輿情大數據平臺收集2021年第一季度企業標準“領跑者”輿情信息近130條，并對該信息進行整理、分析。

　　從輿情發布渠道來看，媒體網站、微信公眾號和客戶端是相關輿情發布的主要渠道。其中今日頭條、財經站、百家號等主流媒體網站都發布了企業標準“領跑者”工作相關新聞。

圖1. 主要發布渠道占比情況

圖2. 主要媒體發布數量統計

　　從輿情內容看，分為工作進展、政府支撐、行業支撐、地方支撐以及企業宣傳五方面。

　　工作進展主要是相關通知、結果發布等，考慮目前微信在信息傳播方面的有利優勢，相關機構通過公眾號發布領跑者各階段進展情況，積極組織協調相關方參與領跑者工作，推動領跑者制度有序開展。

　　政府支撐主要是國家相關政策中涉及企業標準“領跑者”工作。

　　如《中共中央 國務院關于完善促進消費體制機制 進一步激發居民消費潛力的若干意見 》、《建設高標準市場體系行動方案》、《中共中央 國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》等中央文件中明確 “實施企業標準領跑者制度”“培育農業龍頭企業標準‘領跑者’”等指示，為企業標準“領跑者”制度的實施開展提供了重要的政策依據。

　　行業支撐主要是“領跑者”工作助力行業標準和質量發展情況。 如金融領域較2019年，2020年領跑者名單入圍產品服務類別劃分更細，覆蓋更廣，涵蓋中國建設銀行、中國農業銀行、螞蟻集團等眾多知名企業，激發金融市場主體創新活力，帶動整個金融系統企業標準公開水平持續提升。在汽車領域，中國汽車工程研究院股份有限公司承擔了新能源汽車領域的企業標準“領跑者”評價工作，牽頭編制了《“領跑者”標準評價要求 純電動汽車》團體標準，為新能源汽車企業公開標準指明方向，為企業標準領跑者評估工作提供依據，為行業高質量發展樹立標桿。

　　地方支撐是各地市場監管部門以企業標準“領跑者”為抓手推動地方企業發展等。佛山作為2020年領跑者入圍企業數量最多的地區，兩年累計企業標準“領跑者”達到95項，總數位居全國各地市第一。佛山當地政府聚焦區域經濟重點領域、重點行業、重點企業，大力開展企業標準“領跑者”行動，建立企業標準“領跑者”重點培育庫，推動全市3450家企業自我聲明公開13699項企業標準。在《佛山市工業產品質量提升扶持辦法》中明確提出了對評選為國家級領跑者評估機構的資金獎勵政策。此外，安徽省蕪湖市、河南省鄭州市分別出臺相關政策，對入圍國家級領跑者企業給予100萬、30萬的資金獎勵政策。各地方政府利用金融手段助推領跑者制度的實施推廣，調動各方積極性，為行業區域經濟發展注入強大內生動力。

　　企業宣傳是相關企業參與企業標準“領跑者”工作并借此進行品牌宣傳推廣。隨著企業對領跑者制度的普遍認知，入圍領跑者企業以此為契機，加強品牌宣傳推廣力度，如新能源汽車行業領軍企業比亞迪，以“強大研發實力才是根本”為主題，以經驗分享為模式，開展宣傳推廣，擴大品牌知名度和影響力，提升市場競爭力；家電領域知名企業格力，以“領跑企業”為亮點，突出宣傳推廣。伴隨入圍企業對領跑者制度的宣傳推廣，必將推動行業內越來越多的企業自我聲明公開更先進企業標準，帶動行業整體轉型升級。

圖3.輿情類別數量統計

　　從2021年第一季度企業標準“領跑者”輿情可以看到，企業標準“領跑者”制度在地方、行業、企業層面都開展了相應推廣，取得了普遍認知，并成為地方市場監管部門高質量發展的重要抓手。但終端消費層面，“領跑產品”的宣傳推廣相對較少，領跑者標識使用率偏低，消費者認知度待提高。接下來的制度宣傳推廣工作，可以聯合評估機構、平臺型企業在撬動“領跑產品”終端消費市場環節發力，加大領跑產品宣傳力度，形成“消費選領跑“的良好氛圍，使消費者在制度實施中享受到實實在在的好處，提升消費者獲得感、幸福感，助力構建以國內大循環為主體，國際國內雙循環相促進的新發展格局。