易觀分析易車2012年財報：全年整體實現穩定增長
易車網(BITA-US)發布了其截至2012年12月31日的2012財年第四季度和全年業績。財報顯示，2012年第4季度，易車營業收入為人民幣3.55億元(約5,700萬美元)，同比增長55.8%；IFRS凈利潤為人民幣6,060萬元(約970萬美元)，同比增長87.0%。2012財年財報顯示：營業收入為人民幣10.57億元(約1.70億美元)，同比增長57.8%；IFRS凈利潤為人民幣1.35億元(約2,170萬美元)，同比增長55.1%。
易觀分析：
EnfoDesk易觀智庫研究發現，2012年第4季度易車營收規模擴大至3.55億元人民幣，環比增長28.6%，同比增長了56%，全年實現了10.57億元的營收，較2011年增長了57.8%?，F階段汽車市場進入緩慢增長期，但易車網全年實現了較穩定的發展。
EnfoDesk易觀智庫分析認為，通過易車本季度的財報披露狀況，可關注以下幾點：
首先，廣告營收保持穩定的增長。財報數據顯示，2012年第4季度，bitauto.com營收達到2.9億元，同比增長了80%，全年營收達到了8.4億，較2011年增長了81%，占全年營收構成的80%，較去年提升了10個百分點，貢獻力度進一步增強。一方面，2012年汽車市場的發展進一步放緩，越來越多的廣告主加大在網絡廣告的投放力度，以面對越來越激烈的市場競爭；另一方面，易車網通過對城市的下沉、服務網絡的擴充，吸引了越來越多的品牌商、經銷商的關注，2012年，易車網服務網絡由92個增至132個。隨著易車網網絡的持續下沉，客戶規模的增長將持續拉動營收的增長。
其次，二手車業務尚需培育，中短期內難爆發。財報數據顯示，2012年4季度，taoche.com營收達到464萬元，同比減少40.4%，業務持續負增長。全年營收達到2162萬元，較2011年減少了23.2%，占全營收的2%，較去年減少了2.2個百分點。2012年，易車網完成了對淘車網的改版，加強對個人交易用戶的用戶體驗，并改變銷售政策，致使交易二手車的網絡平臺優卡車商通（Transtar）業務的訂閱用戶數量減至3000余人，使業務增長放緩；另一方面，"限購"和"限遷"政策對二手車市場產生了一定的影響，2012年全國二手車交易量增長略有放緩，這也一定程度上影響了淘車業務的發展速度。易觀預計中短期內此影響將持續，易車二手車業務2013年營收難有提升。
第三，易湃業務營收比重逐步加大，將成為營收增長主要推動力。2012年易車推出易湃業務，易湃通過整合自有媒體資源及合作伙伴的媒體資源進行整合營銷平臺業務，幫經銷商實現一站式網絡營銷及客戶關系管理，并在3季度進行成功轉換，全年實現了近10000名經銷商付費客戶的使用，業務的快速發展同時推動了易車營收的快速增長。但需要注意的是，現階段易湃的滲透率不高，尤其是在三四線城市的滲透率尚需進一步加強，但相對的這也說明其還擁有非常大的發展空間。同時，易車需要注意擴大合作的線上媒體規模及質量，加大廣告投放技術的提升，增強易湃的營銷效果，以加強其營銷產品的競爭力。
