各省、自治區(qū)、直轄市、計劃單列市及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)商務(wù)、發(fā)展改革、工業(yè)和信息化、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、文化和旅游、市場監(jiān)管部門：

為深入貫徹黨的十九屆五中全會、中央經(jīng)濟(jì)工作會議精神，認(rèn)真落實(shí)黨中央、國務(wù)院全面促進(jìn)消費(fèi)的決策部署，商務(wù)部會同有關(guān)部門組織開展2021年全國消費(fèi)促進(jìn)月活動。現(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

一、活動總體安排  

2021年全國消費(fèi)促進(jìn)月由商務(wù)部會同國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、文化和旅游部、市場監(jiān)管總局等部門聯(lián)合舉辦，在全國31個省（區(qū)、市）統(tǒng)一部署開展多領(lǐng)域、多層次、多元化的促消費(fèi)活動，進(jìn)一步激發(fā)市場活力、釋放消費(fèi)潛力、加速市場回暖，為促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場、構(gòu)建新發(fā)展格局、更好滿足人民美好生活需要提供有力支撐。

組織開展本次活動要在嚴(yán)格落實(shí)疫情防控和安全生產(chǎn)責(zé)任的基礎(chǔ)上，堅持政府搭臺、企業(yè)參與、市場運(yùn)作；堅持民生導(dǎo)向、利企惠民、簡約務(wù)實(shí)；堅持上下聯(lián)動、兼顧城鄉(xiāng)、聯(lián)通內(nèi)外的原則。活動時間為5月1日-31日；活動主題是“加快促進(jìn)消費(fèi)回升和潛力釋放，促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場，暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)”；活動口號為“樂享消費(fèi)，美好生活”；活動形式為“1+N”，“1”即1場啟動儀式，定于4月30日晚在上海舉行，商務(wù)部、上海市以及有關(guān)部門負(fù)責(zé)同志將共同啟動活動，并現(xiàn)場與部分地區(qū)特色濃、內(nèi)容新、舉措實(shí)的活動和消費(fèi)場景進(jìn)行視頻連線；“N”即主題多元、形式多樣、豐富多彩的促消費(fèi)活動，其中，商務(wù)部將舉辦“雙品網(wǎng)購節(jié)”“老字號嘉年華”“中華美食薈”，辦好首屆中國國際消費(fèi)品博覽會等重點(diǎn)活動，各地統(tǒng)籌本地消費(fèi)特點(diǎn)和當(dāng)月節(jié)慶特色，做好全年活動計劃與消費(fèi)促進(jìn)月總體安排的銜接，因時順勢、因地制宜，創(chuàng)新開展貫通線上線下、涵蓋商品服務(wù)、面向城市鄉(xiāng)村、融合商旅文的各類消費(fèi)促進(jìn)活動。

二、主要任務(wù)

（一）全面組織動員。各地結(jié)合本地實(shí)際，加強(qiáng)政商銀企聯(lián)動協(xié)同，廣泛動員大中小微、線上線下、省市縣鄉(xiāng)、商會協(xié)會各類主體，積極促成跨行業(yè)、跨領(lǐng)域合作，豐富市場供給，配套優(yōu)惠措施，創(chuàng)新活動形式，放大活動效應(yīng)，培育形成“政府搭建平臺、商家豐富供給、全民樂享消費(fèi)”的消費(fèi)促進(jìn)內(nèi)生新動能。

（二）豐富活動內(nèi)容。聚焦汽車、家電、家居等大宗商品消費(fèi)，餐飲、文化娛樂、旅游等傳統(tǒng)服務(wù)消費(fèi)，以及數(shù)字文化、健康、信息等新興熱點(diǎn)消費(fèi)，結(jié)合中國國際消費(fèi)品博覽會等會展活動，搭建匯聚汽車嘉年華、家居家裝節(jié)、服裝服飾秀、進(jìn)口優(yōu)品匯、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷、助農(nóng)興農(nóng)展、老字號國潮、特色美食薈，以及網(wǎng)購促銷、民俗集市、夜間消費(fèi)、周末周邊、母嬰親子、文博文創(chuàng)等特色專題活動的消費(fèi)大平臺。

（三）以節(jié)興商聚勢。統(tǒng)籌活動期間的節(jié)慶假日，抓住五一勞動節(jié)、五四青年節(jié)、母親節(jié)、護(hù)士節(jié)等重點(diǎn)節(jié)日，店慶、周年慶等重要時點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)旺盛時機(jī)，結(jié)合中國品牌日、中國旅游日、博物館日、地方特色節(jié)慶等主題，順應(yīng)居民春夏踏青出游的習(xí)慣，策劃系列活動，以節(jié)興商、以節(jié)聚勢、以節(jié)興市，進(jìn)一步挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)，形成特色活動品牌，營造良好活動氛圍。

（四）聯(lián)動各方促銷。發(fā)揮大中城市輻射帶動作用，鼓勵周邊區(qū)域合作辦節(jié)、聯(lián)合促銷，推出區(qū)域通用優(yōu)惠政策，引導(dǎo)內(nèi)外貿(mào)、產(chǎn)供銷、上下游企業(yè)深化合作，吸引國內(nèi)外知名品牌開首店、發(fā)新品，實(shí)現(xiàn)全球商品全鏈條、一站式優(yōu)進(jìn)優(yōu)供、熱賣熱銷。強(qiáng)化城鄉(xiāng)呼應(yīng)促消費(fèi)格局，發(fā)揮鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品、旅游民宿等供給優(yōu)勢，豐富城市促消費(fèi)活動；充分挖掘縣鄉(xiāng)消費(fèi)潛力，開展汽車家電下鄉(xiāng)、品牌商品巡回大集、電影演出鄉(xiāng)村行等活動。

（五）創(chuàng)新活動形式。推廣利用數(shù)字信息新技術(shù)，創(chuàng)新創(chuàng)意營銷新模式，規(guī)范引導(dǎo)實(shí)體商家利用直播帶貨、達(dá)人探店、博主種草、用戶點(diǎn)評等方式吸引線上流量轉(zhuǎn)化線下客流；鼓勵在線文娛、在線醫(yī)療、在線教育、在線旅游等線上服務(wù)企業(yè)同步開展促銷；鼓勵線上線下企業(yè)加強(qiáng)合作，推陳出新，培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式，開發(fā)消費(fèi)新場景、新體驗(yàn)，進(jìn)一步釋放新興群體、新型消費(fèi)潛力。

三、工作要求

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。提高政治站位，商務(wù)部門發(fā)揮牽頭作用，一把手親自抓、負(fù)總責(zé)，建立工作專班，精心策劃方案，明確細(xì)化分工，抓好任務(wù)落實(shí)；各部門加強(qiáng)協(xié)同配合，指導(dǎo)本領(lǐng)域內(nèi)各級相關(guān)部門結(jié)合業(yè)務(wù)職能，組織調(diào)配資源，策劃配套活動，形成合力系統(tǒng)推進(jìn)籌備實(shí)施工作。加強(qiáng)與宣傳、財政、金融、稅務(wù)等部門協(xié)作溝通，擴(kuò)大新聞宣傳，爭取資金保障，出臺配套政策。引導(dǎo)各類市場主體在活動期間推出各具特色的優(yōu)惠促銷政策，切實(shí)增強(qiáng)消費(fèi)獲得感，增進(jìn)消費(fèi)熱情信心。

（二）落實(shí)防疫安全。嚴(yán)守疫情防控和安全生產(chǎn)紅線，落實(shí)屬地責(zé)任，督促企業(yè)壓實(shí)主體責(zé)任，嚴(yán)格遵守防疫規(guī)定，提前排查疫情風(fēng)險，制定應(yīng)急處置預(yù)案，確保各項(xiàng)防疫措施落實(shí)到位；在活動場所配備專人，加強(qiáng)監(jiān)督檢查，事先進(jìn)行消防、疏散、救援等應(yīng)急演練，嚴(yán)防火災(zāi)、踩踏、食品安全等事故。

（三）大力宣傳推廣。充分調(diào)動中央地方報、刊、臺、網(wǎng)、微、端、屏等各類媒體資源，把握節(jié)奏推進(jìn)活動前預(yù)熱宣介、活動中跟蹤報道、結(jié)束后成果發(fā)布等宣傳工作；大力倡導(dǎo)誠信興商、規(guī)范促銷，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益；引導(dǎo)綠色文明、科學(xué)健康消費(fèi)理念，形成厲行節(jié)約、反對浪費(fèi)新風(fēng)尚。本次活動統(tǒng)一名稱、統(tǒng)一標(biāo)識（附件1，及商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司網(wǎng)站scyxs.mofcom.gov.cn），各地應(yīng)授權(quán)參與活動的各類主體統(tǒng)一冠名，規(guī)范使用。

（四）做好成效總結(jié)。總結(jié)往屆消費(fèi)促進(jìn)月活動典型經(jīng)驗(yàn)和有效做法，提前布置成效統(tǒng)計任務(wù)，加強(qiáng)頂層設(shè)計，統(tǒng)一數(shù)據(jù)口徑，動態(tài)掌控進(jìn)展，全面反映情況。梳理分析數(shù)據(jù)，提煉市場亮點(diǎn)，總結(jié)活動經(jīng)驗(yàn)，及時向商務(wù)部報送各地活動動態(tài)信息。商務(wù)部將會同相關(guān)部門，通過簡報等形式對典型活動進(jìn)行宣傳報道和推廣交流。

請各地于4月15日前將聯(lián)絡(luò)機(jī)制名單（附件2）報送至商務(wù)部（消費(fèi)促進(jìn)司），4月20日前報送活動實(shí)施方案和重點(diǎn)活動目錄（附件3），6月2日前報送活動全面情況和量化成效。

聯(lián)系人：商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司

電  話：010-85093829

傳  真：010-85093852

郵  箱：cuiwenjia@mofcom.gov.cn

附件：

1.2021年全國消費(fèi)促進(jìn)月統(tǒng)一標(biāo)識

2.2021年全國消費(fèi)促進(jìn)月活動地方聯(lián)絡(luò)機(jī)制名單

3.2021年全國消費(fèi)促進(jìn)月地方活動名錄

附件.docx

商務(wù)部

國家發(fā)展改革委

工業(yè)和信息化部

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部

文化和旅游部

市場監(jiān)管總局

2021年4月9日