協會資訊 | 解讀2022中國汽車品牌競爭力研究報告

2022年7月14日，中國汽車流通協會主辦，以“Challenge！新格局”為主題的2022 中國汽車經銷商大會在青島國信金融中心酒店成功舉辦。

凱達卓越王春燕女士對2021年度中國汽車品牌綜合競爭力研究報告做了詳細解讀，為汽車經銷商單店經營提供了“行業對標均值”。

首先，王春燕介紹到，今年的《中國汽車品牌綜合競爭力研究報告》和往年相比，增加了“綜合”兩個字，因為今年我們全新研發建立了品牌綜合競爭力評價模型（ PAM ）模型，在建立這個模型時，我們參考了國資委中央企業綜合績效評估方法，綜合了定量、定性兩方面的研究，定量部分分為經營風險、盈利能力、運營效率和管理能力四個模塊，每個模塊均由基本指標、關聯指標組成，共18個定量評價指標；定性部分，引用了經銷商對廠家滿意度評價的測量內容，涵蓋品牌價值、伙伴關系、經營決策、產品規劃和廠家支持5大方面，共90多個評價方面。所有定量和定性指標均賦予不同的權重，根據每個品牌每個指標的得分，測算其與行業均值的距離，動態得到品牌綜合競爭力得分。可以說這套評價模型，涵蓋內容廣、客觀、科學，可以準確地測量出每個品牌的綜合競爭力。

本次品牌綜合競爭力研究報告的數據來自于全國銷量數據、百強經銷商集團下轄經銷店運營數據、經銷商之聲調研數據以及汽車流通行業專家的定性評價。從品牌系別、品牌級別角度綜合分析，并對豪華品牌、主流合資品牌、主流自主品牌進行了綜合競爭力榜單的發布，旨在為經銷商投資人提供品牌經營選擇的參考、為經銷商伙伴提供日常運營核心指標的參考。

定量評價：經營風險類指標解讀

經營風險模塊由收入增長率、毛利增長率、銷量增長率及市占率指標組成。綜合反映品牌的增長空間和體現在市場面上的品牌力。

定量評價：盈利能力

盈利能力由資產回報率、總毛利率、新車毛利率（GP3）三個基本指標及二手車毛利率、售后毛利率兩個關聯指標組成，綜合分析經銷商在經營該品牌過程中的銷售利潤創造能力（包括銷售和售后能力），衡量經銷商每單位資產可以創造的凈利潤。

定量評價：運營效率

運營效率由總資產周轉率、庫存系數、配件周轉天數三個基本指標及銷售顧問月人均銷量、服務顧問月人均接車臺次兩個關聯指標組成。前三個指標綜合反映單店的運營效率，后兩個指標反映關鍵崗位人員的工作效率。

定量評價：管理能力

管理能力由利潤留存率、稅前利潤率、費用率三個基本指標及零服吸收率一個關聯指標組成。分析經銷商是否能夠在經營過程中，通過精細化管控費用支出，留存更多利潤，將投入轉化為更多回報的能力。

定性評價

定性評價展示了2022H1中國汽車經銷商之聲各品牌調研得分及得分增長率。分析經銷商運營過程中，對經營品牌的品牌價值、伙伴關系、經營決策、產品規劃和廠家支持5大方面，共90多個方面的主觀評價。

在報告的最后，王春燕女士發布了2022中國汽車品牌綜合競爭力榜單。該榜單根據定量、定性兩部分綜合分析得出各品牌級別的綜合競爭力柱圖，結果用百分制得分的方式展現，更加直觀的了解各品牌的綜合競爭力。王春燕女士呼吁低于60分的品牌，在2022年，與經銷商保持緊密的溝通，多站在經銷商角度考慮問題，致力于廠-商合作共贏，共克時艱。