解讀2024中國汽車品牌綜合競爭力研究報告

2024年5月29日，中國汽車流通協會主辦以“拓新徑，強質效”為主題的2024中國汽車經銷商大會在寧波香格里拉大酒店成功舉辦。凱達卓越王春燕女士對2023年度中國汽車品牌綜合競爭力研究報告做了詳細解讀。

首先，王春燕女士介紹了品牌綜合競爭力研究（CBCR）的發展歷程：從2017年“建立模型，推出紅綠燈指引”，到2020年“增加經銷商盈利模型”；2022年，“升級模型2.0版本，關注品牌定性評價”；2023年，“增加人效指標，引領集團全方位對標”。時間來到了2024年，CBCR升級至3.0版。

CBCR 3.0基于銷量/網絡/殘值分析、中國汽車經銷商之聲、單店運營對標數據三大數據源，綜合分析新車、保值率、廣宣、銷量、渠道、商務政策、盈利、經營信心、資產回報九大維度，為汽車經銷商提供品牌選擇依據。

CBCR 3.0，根據不同品牌綜合競爭力得分，劃分為5種品牌級別。其中明星品牌具有強競爭力，競爭力得分在400分以上。穩健品牌具有較強競爭力，競爭力得分在340-400分之間。有潛力品牌，具有中等競爭力，競爭力得分在290-340分之間。待優化品牌，競爭力較低，競爭力得分240-290分之間。亟待突圍品牌，缺乏競爭力，競爭力得分240分以下。亟待突圍品牌亟需有效管理和盈利能力，經銷商需要時刻保持風險意識，盡快建立并適時執行退出機制。

本次品牌綜合競爭力研究報告（CBCR）的評價體系分為五大模塊20個指標，分別是：產品維度下涵蓋產品更新換代速度、產品價格折扣率、產品保值率等5個指標，營銷維度下涵蓋知名度等3個指標，管理維度涵蓋商務政策等4個指標，渠道維度下涵蓋年店均銷量5個指標，盈利維度下涵蓋渠道盈利能力等3個指標。

產品模塊：

產品模塊由更新換代速度、市場價格折扣率、新車質量滿意度、新能源市占率、三年保值率5個指標組成。

營銷模塊：

營銷模塊由銷量增長率、廣宣投入力度、品牌知名度3個指標組成。

管理模塊：

管理模塊由商務政策、日常運營管理、網絡數量變化、品牌經營信心4個指標組成。

渠道模塊：

渠道模塊由年店均銷量、渠道布局、總毛利率、資產周轉率、投資回報率5個指標組成。

盈利模塊：

盈利模塊由渠道盈利能力、品牌盈利能力、渠道盈利比例3個指標組成。

隨后，王春燕女士發布了2024中國汽車品牌綜合競爭力榜單。該榜單公布豪華品牌、主流合資品牌和自主品牌類別中每一個品牌的綜合競爭力得分及品牌類別。王春燕女士呼吁處于“待優化品牌”、“亟待突圍品牌”，在2024年，與經銷商保持緊密的溝通，多站在經銷商角度考慮問題，致力于廠-商合作共贏，共克時艱。

在報告的最后，王春燕女士談到2014年經銷商依然需要苦練內功，增加經銷店自身競爭力。并且在會議當中，分享了部分“年度經銷商優秀案例”，為經銷商修煉內功拋磚引玉。