近日，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)聯(lián)合廣州威爾森信息科技有限公司發(fā)布《2021年2月市場(chǎng)洞察及價(jià)格月報(bào)》（下稱(chēng)《報(bào)告》），通過(guò)成交價(jià)監(jiān)測(cè)和分析，掌握汽車(chē)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)和重點(diǎn)車(chē)型價(jià)格變化，為價(jià)格策略制訂、調(diào)整和檢查提供重要依據(jù)。

根據(jù)發(fā)布的《報(bào)告》顯示，伴隨國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定回升，2021年汽車(chē)消費(fèi)需求將繼續(xù)加快恢復(fù)，預(yù)期2021年2月在去年2月超低基數(shù)對(duì)比下，同比增長(zhǎng)490%，其中合資品牌帶來(lái)的增速貢獻(xiàn)相對(duì)較大；但在春節(jié)假期影響下，季節(jié)性下降明顯，環(huán)比大幅下降。

隨著宏觀經(jīng)濟(jì)繼續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，消費(fèi)信心上升，購(gòu)車(chē)需求回升明顯，車(chē)市保持良好恢復(fù)態(tài)勢(shì)，經(jīng)過(guò)2021年1月的春節(jié)前沖量旺銷(xiāo)后，2月在春節(jié)假期影響下，銷(xiāo)量將有明顯下降，但整體銷(xiāo)售壓力不大，終端優(yōu)惠小幅回收，價(jià)格指數(shù)基本波動(dòng)不大。2021年2月，整體市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)為100.2%，保持上月水平。

合資市場(chǎng)主力車(chē)型價(jià)格下探，價(jià)格指數(shù)略微回升

合資品牌為進(jìn)一步爭(zhēng)奪市場(chǎng)，價(jià)格不斷下探，一方面合資轎車(chē)以價(jià)換量，另一方面合資SUV“入門(mén)級(jí)”車(chē)型布局不斷完善，細(xì)分市場(chǎng)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，在同期低基數(shù)對(duì)比下，未來(lái)增速將有明顯回升。

自主市場(chǎng)份額持續(xù)回升，價(jià)格指數(shù)環(huán)與1月持平

在整體市場(chǎng)快速回暖的紅利下，2021年1月自主份額繼續(xù)回升，同比實(shí)現(xiàn)30.6%的理想增長(zhǎng)；主要得益于五菱宏光MINI EV、歐拉黑貓等純電微型車(chē)的高速增長(zhǎng)，以及吉利、長(zhǎng)城、奇瑞等主力廠商持續(xù)發(fā)力，此外，紅旗、蔚來(lái)在消費(fèi)升級(jí)的利好下，也有理想表現(xiàn)，預(yù)期自主市場(chǎng)未來(lái)短期內(nèi)有望保持快速上升的趨勢(shì)。

豪華市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，終端市場(chǎng)需求仍旺盛

2021年2月各豪華品牌針對(duì)各自的業(yè)務(wù)重點(diǎn)布置了新的展廳，多種宣傳活動(dòng)密集發(fā)布，線上線下同步進(jìn)行。由于1月的豪華車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn)異常火熱，到2月仍留存不少客戶訂單，奧迪，奔馳，寶馬等各品牌在放假期間繼續(xù)保持節(jié)前營(yíng)銷(xiāo)力度，采取多種渠道吸引客戶參與線上線下活動(dòng)，持續(xù)吸引客戶關(guān)注品牌活動(dòng)和中意車(chē)型，為2月的銷(xiāo)售工作做鋪墊。從店內(nèi)客流來(lái)看，假期結(jié)束后經(jīng)銷(xiāo)商的客流開(kāi)始逐步恢復(fù)，人員不足的店由銷(xiāo)售人員開(kāi)始進(jìn)行新老客戶邀約并積極開(kāi)展試乘試駕活動(dòng)。整體來(lái)看，由于春節(jié)假期時(shí)間較長(zhǎng)對(duì)汽車(chē)的銷(xiāo)售工作產(chǎn)生一定影響，2月的銷(xiāo)售壓力較大，但是從市場(chǎng)需求來(lái)看終端表現(xiàn)仍旺盛。

從產(chǎn)銷(xiāo)端看，疫情對(duì)國(guó)內(nèi)工業(yè)生產(chǎn)的影響相對(duì)較弱。各大廠商2月進(jìn)銷(xiāo)節(jié)奏加快，供貨逐步開(kāi)始恢復(fù)。國(guó)外仍然受疫情影響，供貨需進(jìn)一步提升。

從價(jià)格走勢(shì)看，豪華車(chē)市場(chǎng)的折扣減少，各品牌在前期積累了較多客戶，市場(chǎng)需求表現(xiàn)旺盛，同時(shí)受假期影響持續(xù)帶動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)熱情。從價(jià)格指數(shù)來(lái)看，整體豪華市場(chǎng)環(huán)比回升0.4%。

此外，2月國(guó)產(chǎn)豪華車(chē)市場(chǎng)折扣率有所減少，從價(jià)格指數(shù)來(lái)看，小幅回升0.5%；而進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)售折扣水平較穩(wěn)定，整體市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)環(huán)比下降0.1%。