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車市掃描周度分析(2022年4月24日-4月30日)

時間: 2022-05-07 17:15 來源:

作者：汽車市場研究分會

1.本周車市概述

4月24-30日，乘用車零售44.2萬輛，同比下降28%，環(huán)比上周增長116%，較上月同期下降13%；乘用車批發(fā)37.2萬輛，同比下降39%，環(huán)比上周增長143%，較上月同期下降34%。

初步統(tǒng)計，4月全國乘用車市場零售105.2萬輛，同比去年下降35%，環(huán)比上月下降33%；4月全國乘用車廠商批發(fā)90.3萬輛，同比去年下降46%，環(huán)比上月下降50%。

2.4月乘用車市場周度零售走勢

今年4月第一周總體狹義乘用車市場零售達到日均2.5萬輛，同比下降32%，相對今年3月的第一周均值下降39%，由于3月最后一周的零售沖刺較猛，因此本周下降幅度較大也是正常特征。

今年4月第二周總體狹義乘用車市場零售達到日均2.7萬輛，同比下降39%，相對今年3月的第二周均值下降33%，由于3月中旬疫情已經(jīng)出現(xiàn)，因此本周環(huán)比下降幅度較小也是正常特征。

今年4月第三周總體狹義乘用車市場零售達到日均3.0萬輛，同比下降46%，相對今年3月的第三周均值下降20%，由于3月中旬疫情已經(jīng)出現(xiàn)，因此本周環(huán)比下降幅度較小也是正常特征。

今年4月第四周總體狹義乘用車市場零售達到日均6.3萬輛，同比下降28%，環(huán)比第三周表現(xiàn)有明顯的改善，相對今年3月的第四周均值下降13%。

據(jù)乘聯(lián)會內(nèi)部廠商月度初步統(tǒng)計數(shù)，今年4月零售105.2萬輛，日均零售3.5萬輛，同比下降35%的幅度較大，體現(xiàn)了近期復(fù)雜疫情散發(fā)下的需求相對低迷。

4月乘用車市場零售持續(xù)保持低位，這是受疫情等因素影響，各地堅決阻斷疫情的措施對經(jīng)銷商的店面運營帶來一定影響.4月吉林、上海、山東、廣東、河北等地經(jīng)銷商進店和成交都受到影響，有部分品牌20%左右經(jīng)銷商的店面靜止，客流中斷的損失較大，加之部分品牌車型斷供造成下降95%以上的損失，因此4月乘用車零售損失較大。

3-4月的新車上市仍是促進銷量的重要措施。今年的廠商新品上市節(jié)奏面臨全盤調(diào)整，不利于地方車展的開展效果，對4月的經(jīng)銷商營銷傳播中的推廣環(huán)節(jié)帶來一定損失，常規(guī)燃油車銷售環(huán)境受阻。目前新能源車仍依賴流媒體保持客戶看車熱情，這對新能源車購車的便利性有一定利好。

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3.4月乘用車市場周度批發(fā)走勢

今年4月第一周總體狹義乘用車市場批發(fā)達到日均2.4萬輛，同比下降39%，相對今年3月第一周均值下降45%。

今年4月第二周總體狹義乘用車市場批發(fā)達到日均2.3萬輛，同比下降51%，相對今年3月第二周均值下降51%。

今年4月第三周總體狹義乘用車市場批發(fā)達到日均2.2萬輛，同比下降61%，相對今年3月第三周均值下降56%。

今年4月第四周總體狹義乘用車市場批發(fā)達到日均5.3萬輛，同比下降39%，相對今年3月第四周均值下降34%，表現(xiàn)有所改善。

今年4月總體狹義乘用車市場批發(fā)初步統(tǒng)計在90萬輛水平，達到日均3.0萬輛，同比下降46%，相對今年3月下降50%，下降幅度超預(yù)期的強。

結(jié)合廠商批發(fā)與零售走勢看，4月廠商銷量下降幅度相對大于零售下降幅度，這也是相對正常的，畢竟上海和東北的車企在3月把庫存基本清理了出去，廠商有效庫存清零，產(chǎn)銷品種結(jié)構(gòu)嚴重失衡。4月18日以來的復(fù)工復(fù)產(chǎn)仍處于壓力測試到正常生產(chǎn)的恢復(fù)過程，廠商批發(fā)偏低是正常的現(xiàn)象，但下降幅度的嚴重性還是超預(yù)期的。

車企面臨復(fù)雜的市場營銷環(huán)境，產(chǎn)銷節(jié)奏相對被動。歷年4月是新車上市發(fā)布的黃金期，3-4月的重磅新品上市對拉動市場人氣和廠商銷量促進巨大。

根據(jù)國家統(tǒng)計局的各省生產(chǎn)數(shù)據(jù)，上海和吉林省各占全國生產(chǎn)的11%左右，且上海部分企業(yè)的生產(chǎn)滿負荷運轉(zhuǎn)，上海也是中國高端汽車零部件企業(yè)的核心中樞，因此4月上海、吉林等汽車產(chǎn)業(yè)核心地區(qū)的乘用車產(chǎn)銷會受到比較大的影響。

由于汽車產(chǎn)業(yè)鏈長，協(xié)同要求高，上海等核心零部件生產(chǎn)和物流基地的停產(chǎn)輻射范圍更廣，4月的車市產(chǎn)銷壓力很大。

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4.汽車消費環(huán)境亟待改善

受到疫情管控的細致深化管理，目前的汽車經(jīng)銷商環(huán)境壓力較大，部分經(jīng)銷商面臨嚴峻的閉店等措施調(diào)控，導致經(jīng)銷商客流中斷，難以完成看車、詢價、試駕、訂車等銷售全流程訂車環(huán)節(jié)，購車需求受到嚴重的制約。雖然有直播賣車等措施保留客戶的購車熱度，但線下溝通仍是成交重要保障。

近期新購車用戶遭遇收入下降等壓力較大，購車能力和意愿下降。目前傳統(tǒng)燃油車消費者購車群體屬于增換購群體較多，傳統(tǒng)車的4S店營銷受阻，部分消費者無法按計劃換車，延緩了消費者換車的置換周期，中高端車型的銷量近期也是明顯偏弱。直接的結(jié)果就是國家購置稅收入明顯下降20%，4月的下降幅度會更為嚴峻。

由于汽車4S店的經(jīng)營環(huán)境很好，空間寬闊，防疫等措施容易落實到位，因此疫情散發(fā)常態(tài)下的趨勢下，應(yīng)該加大汽車4S店的營業(yè)穩(wěn)定性，并給予一定的購物券等促消費措施拉動疫情下的購車消費，改善汽車消費環(huán)境。

5.2022年1-3月中國占世界汽車份額33%

受世界性疫情的影響，2022年初世界汽車市場繼續(xù)保持持續(xù)低迷情況，但中國銷量春節(jié)前后回升較強，1-3月中國占世界汽車份額33%。由于中國控制疫情效果較好，經(jīng)濟社會恢復(fù)較快，呈現(xiàn)良好發(fā)展的特征。2020年下半年以來中國車市逐步走出疫情影響，而歐美疫情影響下的車市低迷，形成2022年初的世界企業(yè)市場的復(fù)雜局面。

6.2022年一季度中國占世界新能源車份額59%

2022年1-3月的廣義新能源汽車銷量299萬輛，其中混合動力達到92萬輛，占比31%。世界新能源汽車中的商用車有6萬輛，新能源乘用車為主體。2022年中國新能源乘用車占比世界新能源59%，表現(xiàn)優(yōu)秀，這主要是中國的新能源需求強，而歐洲的傳統(tǒng)車和新能源車產(chǎn)銷偏低，因此中國的發(fā)展很強。

2022年全年新能源車銷量超強表現(xiàn)的原因是市場需求的有效拉動，政策驅(qū)動轉(zhuǎn)向市場化。海外疫情影響下的歐美新能源政策支持力度較強，2020年歐洲新能源車表現(xiàn)突出。隨后2021年中國占世界新能源車52%，由于歐洲疫情下市場低迷，2022年中國的世界地位回歸59%高位水平。中國帶動世界增量主要是中國新能源車市場轉(zhuǎn)向市場化推動，形成較強的內(nèi)生增長動力。

7.建議加大農(nóng)民工的購車支持

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，全國農(nóng)民工占社會就業(yè)39.2%的重要組成，車輛保有規(guī)模達到9975萬輛，占據(jù)全國3億輛車的33%，改善農(nóng)民工用車市場的潛力和意義都很大。

根據(jù)調(diào)查，從2015年農(nóng)民工汽車擁有率是15.9%，上升到2021年的34.1%，車輛擁有率提升速度相對較快，尤其過去幾年平均每年在4個百分點左右的速度增長，表現(xiàn)是相對較強的特征。

農(nóng)民工總體的擁有車輛保有規(guī)模也從4400萬上升到目前的9975萬，也就是有近一億輛車是農(nóng)民工用車，這其中包括生產(chǎn)和經(jīng)營以及生活用車的總體，這是我們車市增長的重要組成。

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