專(zhuān)家分析 | 乘用車(chē)市場(chǎng)新品價(jià)格與銷(xiāo)量特征
10月乘用車(chē)市場(chǎng)零售達(dá)到199.2萬(wàn)輛，同比去年10月增長(zhǎng)8.0%，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)4個(gè)月8%左右的近兩年高位增速。但10月乘用車(chē)生產(chǎn)202.9萬(wàn)輛，同比19年10月增長(zhǎng)6.6%；環(huán)比增長(zhǎng)速度放緩。行業(yè)走勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)。
1、新品推動(dòng)
今年10月行業(yè)推出較多新車(chē)，這些新車(chē)有些是新車(chē)型，有些是改款改名字的新車(chē)型，更多的是新能源車(chē)型。本月的新能源車(chē)的新車(chē)數(shù)量堪稱(chēng)與傳統(tǒng)車(chē)媲美，這些如何分級(jí)也是需要多重考慮的。
2、狹義乘用車(chē)促銷(xiāo)表現(xiàn)
今年車(chē)系促銷(xiāo)力度相對(duì)較溫和，尤其是10月促銷(xiāo)增長(zhǎng)相對(duì)較小。今年的車(chē)市下滑等因素，導(dǎo)致10月車(chē)市相對(duì)處于動(dòng)蕩之中，歐系和德系，以及韓系促銷(xiāo)力度增長(zhǎng)都相對(duì)不大。
目前車(chē)市促銷(xiāo)總體相對(duì)穩(wěn)定，美系促銷(xiāo)稍有加大，日系和自主等促銷(xiāo)平穩(wěn)。
18年各級(jí)別車(chē)型促銷(xiāo)增長(zhǎng)均較快，最慢的是C級(jí)車(chē)，因?yàn)楹廊A車(chē)較強(qiáng)而表現(xiàn)很好。中低端車(chē)型表現(xiàn)較差，消費(fèi)不旺，供需矛盾體現(xiàn)在價(jià)格上的壓力就很大。
3、歷年狹義乘用車(chē)促銷(xiāo)表現(xiàn)
10月份車(chē)企促銷(xiāo)平穩(wěn)，增長(zhǎng)較猛的是銷(xiāo)量壓力較大的，尤其是部分自主品牌的促銷(xiāo)力度較強(qiáng)。促銷(xiāo)較小的主要還是豪華車(chē)，原因在于銷(xiāo)量回暖基本符合預(yù)期。。
五、乘用車(chē)細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)
1、總體生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)
今年生產(chǎn)表現(xiàn)分化，上汽通用和長(zhǎng)安汽車(chē)等主力車(chē)企的生產(chǎn)恢復(fù)較強(qiáng)。全年累計(jì)看的長(zhǎng)安汽車(chē)與一汽集團(tuán)的銷(xiāo)量表現(xiàn)較強(qiáng)。
1. 20年10月主力車(chē)企批發(fā)表現(xiàn)分化
從廠家批發(fā)看，20年10月的前10位主力車(chē)企的銷(xiāo)量貢獻(xiàn)度強(qiáng)于19年的的主力車(chē)企的份額占比表現(xiàn)，也體現(xiàn)了10月的中小企業(yè)表現(xiàn)較差。
20年10月的前5位增量主力車(chē)企的增量差異，豪華車(chē)與部分合資車(chē)企較強(qiáng)，自主偏弱，總體格局變化不大。自主部分主力車(chē)企增速較快，長(zhǎng)城等自主領(lǐng)先企業(yè)增長(zhǎng)較好，其中自主的紅旗品牌的增長(zhǎng)超強(qiáng)。
從20年的增量貢獻(xiàn)度看，增量的主要是部分國(guó)有自主和日系車(chē)企零售較強(qiáng)。自主的紅旗、長(zhǎng)安等表現(xiàn)都很好。
2. 乘用車(chē)主力車(chē)型生產(chǎn)零售的表現(xiàn)
主力車(chē)型的生產(chǎn)表現(xiàn)突出，本月的新能源的生產(chǎn)增量突出，特斯拉與宏光mini的增量都是達(dá)到2.3萬(wàn)臺(tái)。
10月轎車(chē)主力品牌的批發(fā)表現(xiàn)相對(duì)不強(qiáng)，前十位品牌占比18%，較去年的30%上升2個(gè)百分點(diǎn)。10月自主品牌有一些亮點(diǎn)，哈佛H6和長(zhǎng)安CS75銷(xiāo)量排名都同比提升。軒逸、卡羅拉、CRV\思域等日系品牌表現(xiàn)優(yōu)秀。其中表現(xiàn)相對(duì)優(yōu)秀的是部分新推出品牌。
3. 轎車(chē)主力車(chē)型批發(fā)零售的表現(xiàn)
10月轎車(chē)主力車(chē)型零售表現(xiàn)相對(duì)較強(qiáng)，自主品牌表現(xiàn)都是很好，而下滑的主要是老款轎車(chē)品牌。今年的主力車(chē)型的零售相對(duì)一般。主要增量的車(chē)型相對(duì)分散，增量的是合資部分新品和自主SUV車(chē)型。
4. MPV主力車(chē)型零售的表現(xiàn)
mpv市場(chǎng)在2018年表現(xiàn)相對(duì)較弱，但是像宋MAX、傳祺GM8等表現(xiàn)很好。由于mpv市場(chǎng)下滑，自主品牌采取了改進(jìn)車(chē)型的措施，使大量的新車(chē)表現(xiàn)較好，但與之替代的老車(chē)下滑極其嚴(yán)重。
5. SUV主力車(chē)型零售的表現(xiàn)
SUV市場(chǎng)在18年表現(xiàn)持續(xù)較強(qiáng)，但19年增速放緩壓力。其中自主品牌的新車(chē)仍然是較強(qiáng)的增長(zhǎng)動(dòng)力。今年的哈弗h6，長(zhǎng)安CS75、以及吉利博越，仍是suv市場(chǎng)零售的領(lǐng)軍。但劇烈減量的自主品牌也是相對(duì)較多。而自主品牌增量的主要推動(dòng)是自主的新品。
